Google’ın, Apple’a varsayılan arama motoru olabilmesi için yılda 20 milyar dolardan fazla ödeme yapma izninin mahkeme kararıyla sona ermesi, teknoloji dünyasında birçok soruyu gündeme getiriyor. Şimdi bu durumun sonuçları ne olacak? Bazı uzmanlar, bu kaybı telafi etmenin bir yolunun Apple’ın kendi arama motorunu geliştirmesi olabileceğini öne sürüyor. Ancak, bu fikir, birçok zorluğu beraberinde getiriyor ve beklediğimiz kadar basit görünmüyor.
Eğer Safari çubuğuna bir sorgu yazıp arama gerçekleştirdiğinizde, bu arama (varsayılanı manuel olarak değiştirmediğiniz sürece) Google üzerinden yapılacaktır. Bunun temel nedeni, Google’ın bu ayrıcalık için Apple’a her yıl yaptığı milyarlarca dolarlık ödemenin varlığıdır. Bu durum, Apple için önemli bir gelir kaynağıydı ve neredeyse tamamen kâr olarak değerlendiriliyordu. Google ise bu anlaşma sayesinde, değerli bir kullanıcı demografisinden arama trafiği elde ediyordu. Her iki taraf için de bu, oldukça kazançlı bir iş birliğiydi, fakat diğer arama motorları ve potansiyel kullanıcılar için durum pek iç açıcı değildi. Bu nedenle, mahkeme kararı, Google’ın arama alanındaki baskın konumunu kötüye kullanması olarak değerlendirildi.
Apple Arama Motoru Hakkında Spekülasyonlar
Bazı analistler, Apple’ın bu kaybı telafi etmek amacıyla kendi arama motorunu geliştirebileceği fikrini savunuyor. Şirket, yaklaşık on yıldır Applebot isimli bir aracı kullanarak web’i indeksliyor; bu araç, başlangıçta Siri için geliştirilmişti ve daha sonrasında Apple Intelligence’ı eğitmek için kullanıldı. Dolayısıyla, Apple’ın zaten önemli verilere sahip olduğu ve Google’dan daha iyi bir arama motoru inşa etmek için gereken kaynaklara sahip olduğu düşünülüyor.
Ama Bu Kadar Basit Değil
Ancak, bu fikri derinlemesine inceleyen uzmanlar, durumun bu kadar basit olmadığını vurguluyor. Apple, web’in bir dizinine sahip olmasına rağmen, Google’ın eriştiği veri setine sahip değil. Google, kullanıcıların arama yaparken bıraktığı verileri toplar ve bu verileri analiz eder. Bir arama motoru, geniş bir veri havuzuna dayanan bir makine öğrenimi sistemidir. Örneğin, Google’ın PageRank algoritması, insanlar tarafından oluşturulan bağlantılardan gelen sinyalleri kullanarak işlev görür. Google, kullanıcıların arama alışkanlıklarını öğrendikçe daha iyi sonuçlar sunmaya başlar; bu da daha fazla kullanıcıyı kendine çeker ve böylece daha fazla veri toplar. Bu döngü, Google’ın neden bu kadar baskın bir oyuncu olduğunu açıkça gösteriyor.
Gelir Önemli Değil
Bazı yorumcular, Apple’ın kaybettiği 20 milyar dolarlık geliri, Apple Arama’dan elde edebileceği gelirle değiştirme potansiyeline dikkat çekiyor. Ancak, bu durumun stratejik bir değişiklik yaratıp yaratmayacağı oldukça tartışmalıdır. Apple, geçen yıl Hizmetler alanında 85 milyar dolar kazandı; dolayısıyla, Google ödemesini kaybetse bile bu önemli bir gerileme olacaktır. Ancak bu kayıptan doğacak bir finansal sıkıntı, uzun vadeli büyüme trendini etkilemeyecektir. Mevcut büyüme oranlarıyla, yaklaşık 18 aylık bir süre zarfında kaybedilen gelirin geri kazanılması mümkündür.
Apple İçin Çok Riskli Bir Hareket Olurdu
Google’ın iş modeli, kullanıcı verilerini büyük ölçüde kullanarak tekliflerini geliştirmek ve kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak üzerine kuruludur. Bu, Apple’ın tercih ettiği bir yaklaşım değildir ve böyle bir yola girmek, markanın itibarına zarar verebilir. Eğer Apple, arama motorunu gizlilik odaklı bir şekilde geliştirirse ve bu süreçte reklam gelirleri konusunda endişelenmezse, bu strateji ekosistemi geliştirebilir. Ancak, bu finansal açıdan riskli bir süreç olacaktır. Apple’ın kendi arama motorunu inşa etmesi ve işletmesi için önemli maliyetlere katlanması gerekecek, ayrıca mevcut arama motorlarının geleceği de belirsiz. Sohbet robotları henüz arama motorlarının yerini almadı, ancak zamanla bu durum değişebilir. Apple’ın eskiyen bir teknolojiyi yeniden icat etmesi gerekeceği bir dönemde, Google’ı alternatif bir şekilde yeniden yaratmak için milyarlarca dolara yatırım yapmak mantıklı görünmüyor.
